紫色灯光闪烁,NBA球星凯文·杜兰特身穿连帽衫,对着镜头来回打量,突然冒出一句:“这玩意儿到底咋玩?”

这一段7秒的短视频是杜兰特入驻TikTok后发布的第一个视频。作为NBA重量级选手,杜兰特的TikTok首秀和其球场表现同样精彩:视频播放量已突破1000万次,超过200万人给他点赞。

据美媒排名,杜兰特目前位列NBA球星第二名。2010年土耳其世锦赛,杜兰特带领美国队夺得冠军并当选MVP(最有价值球员)。伦敦奥运会、里约奥运会以及东京奥运会期间,杜兰特助力美国男篮连夺三届金牌。

虽说是涉足新领域,但杜兰特在TikTok上的人气不比球场低。除了互动数据量高,球迷在评论区里对他的加入表示热烈欢迎,纷纷留言“老哥,终于等到你了!”

拥有10亿用户,TikTok无疑是海外最火的娱乐平台之一。短视频席卷欧美市场,不少体育界明星也在TikTok上活跃,积极搭上这趟“流量快车”。

杜兰特不是第一个加入TikTok的NBA明星。早在TikTok成立之初,斯蒂芬·库里便注册了账号,现拥有三百万粉丝。作为勇士队的当家球星,库里在今年夏天帮助球队夺得NBA总冠军,自己也如愿当选总决赛MVP(最有价值球员)。

夺冠后,库里立刻登录TikTok,带领粉丝直击庆功宴。视频中,勇士队员们戴着滑雪护目镜,在一阵阵欢呼声中一起剧烈摇晃酒瓶,瓶盖打开的一瞬间,香槟瞬间喷射出去。

这一庆祝方式颇有渊源。2013年,迈阿密热火夺得NBA总决赛冠军,表现不俗的雷·阿伦戴着滑雪护目镜,与勒布朗·詹姆斯等队友一起庆祝。这是NBA球员第一次戴上护目镜喷香槟庆祝胜利,后来就成为了一年一度的传统。

英国“跳水王子”托马斯·戴利是不少中国体育迷熟悉的运动员。2020东京奥运会上,戴利凭借与搭档马修·李的完美表现,荣获跳水男子双人10米台的金牌。虽然中国队痛失金牌让不少观众感到遗憾,但戴利的可爱征服了不少跳水迷。

2020东京奥运会是TikTok诞生以来的第一届奥运会。不少外媒形容,TikTok弥补了体育迷们未能到场的遗憾,让全世界的观众看见了比赛幕后。

奥运会期间,戴利在TikTok上非常活跃:他带大家云游奥运村,调侃房间里“结实的纸板床”,和队友一起看赛车比赛。戴利的镜头下,奥运村食堂里全球各地的美食琳琅满目,大街上各国国旗飘扬,让远隔千里的观众也感受到了浓浓的奥运氛围。夺得金牌后,他在TikTok上晒出金牌,并称自己的梦想终于实现了!

2022年北京冬季奥运会期间,中国滑雪“天才少女”谷爱凌、美国“单板传奇”肖恩·怀特、马耳他“豆包小姐姐”珍妮丝·斯皮泰里等各国运动员也在TikTok上展示了竞技体育的热血与励志。

英国广播公司(BBC)称,TikTok为观众提供了完全不同的观看体验,让粉丝看见了运动员生活中的样子,“体育明星走下了神坛”。

“电视网决定哪些运动员能够获得更多曝光,但TikTok让运动员自主分享生活,用户也可以选择他们喜爱的运动员。”《》表示。

“这是TikTok-运动员一代,或者是运动员-TikTok一代。”悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森感慨。

“TikTok对我们很重要,因为这个平台可以帮助我们触达一个全新的、更年轻的团体,这对于我们获得下一代的粉丝来说很关键。”NBA副总裁鲍勃·卡尼曾多次在公开场合强调。

自全球新冠疫情暴发以来,许多线月,体育媒体SportsPro在伦敦一场全球体育行业研讨会上表示,对于所有想要扩大影响力的体育组织来说,TikTok是一个至关重要的渠道。

广告公司Mediaocean的首席产品官阿努帕姆·古普塔也表示赞同。他说,疫情推进了数字化生活方式的发展,人们对体育赛事的感受和看法也随之改变。由TikTok引领的线上娱乐消费和内容二创是新的焦点,体育界也在奋力投入TikTok的流量池。

媒体观察发现,几乎每个运动队去年都蜂拥至TikTok。这些队伍试图通过自家的明星球员为球队引流,打开球队知名度。受粉丝关注度最高的运动队分别是三支足球队:巴黎圣日耳曼(2520万粉丝)、托特纳姆热刺(1450万粉丝)和巴塞罗那俱乐部(1420万粉丝)。

巴黎圣日耳曼能够成为TikTok上粉丝量最多的运动队,很大程度上归因于球迷对顶尖球星利昂内尔·梅西的关注。梅西是第一位七夺金球奖的球员,他的巨大影响力足以在TikTok上帮助自己的球队获得一定的关注度。

世界女子网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯在TikTok上拥有一百多万粉丝,中国球迷一般亲切地称她为“小威”。小威会在发布短视频时带上“wimbledon”的标签,该标签被用来指代网球四大满贯赛之一温网。这样一来,温网也会因为小威的TikTok内容获得额外的曝光。目前,温网相关线亿次观看量。

今年6月底,人工智能视频分析服务提供商Conviva发布了《TikTok基准和品牌策略指南》,称在2021年3月至2022年3月这一年期间,体育联盟账号的粉丝平均年增长最多,达97万;体育媒体账号紧随其后,有82.5万的粉丝增长。

上月底,美国知名体育新闻网ESPN宣布,在TikTok账号开通3年后,其粉丝量突破2500万大关,成为继TikTok(6430万)和Netflix(2670万)之后,第三个在TikTok上拥有超2500万粉丝的机构账号。

意识到TikTok的巨大流量后,大型赛事和体育组织也频频向TikTok抛出橄榄枝:2018年底,NBA正式入驻TikTok,成为首个加入TikTok的传统体育联盟;NBA之后,TikTok接连与超级碗、男女足欧洲杯、2022年世界杯等多项国际体育赛事合作……

随着不断扩大合作伙伴的规模,TikTok已成为球迷追踪体育赛事、观看直播的重要途径。

“TikTok的意义不仅在于直播,各行各业的人都会因体育聚集在这里,分享各自的经历。TikTok可以最大限度地提高球迷的参与度,这也是一直以来TikTok擅长做的事。”英国足球期刊FC Business表示。

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